Ibukota Indonesia – Industri brand olahraga tentunya tidaklah terpencil dengan brand dengan syarat Amerika Serikat yang satu ini, yaitu Nike. Brand olahraga ini sudah mempunyai nama besar sebagai alat serta atribut pendukung perlengkapan bermacam jenis olahraga. Tidak hanya saja itu, Nike juga telah terjadi merambah bumi Lifestyle sebagai brand Fashion yang tersebut paling tersohor dalam dunia.
Perusahaan ini dikenal dengan pengembangan item dan juga strategi pemasaran yang tersebut cerdas, yang mana membuatnya permanen relevan dalam sedang persaingan bidang yang mana ketat.
Dengan produk-produk ikonik seperti Air Jordan, Air Force 1, dan juga bervariasi model "Air" lainnya, Nike terus mendominasi bursa global. Selain itu, merek Converse, yang tersebut terkenal dengan logo Chuck Taylor All Stars, sudah bermetamorfosis menjadi bagian dari Nike sejak perolehan pada tahun 2003.
Pencapaian yang disebutkan tentunya bukan diraih dengan cara singkat. Nike mempunyai sejarah panjang yang tersebut membentuknya hingga sekarang.
Awal mula pendiriannya
Cikal akan segera Nike berawal pada tahun 1962, ketika Phil Knight, individu mantan atlet lari dari Universitas Oregon, melakukan perjalanan ke Negeri Matahari Terbit juga menemukan pabrik Onitsuka (sekarang Asics). Terpesona dengan kualitas kemudian efisiensi produksinya, Knight kemudian menjalin kesepakatan untuk mendistribusikan sepatu Onitsuka Tiger di dalam Amerika Serikat.
Pada tahun 1964, Knight dengan mantan pelatihnya, Bill Bowerman, mendirikan perusahaan bernama Blue Ribbon Sports (BRS). Sistem pertama mereka yang digunakan terkenal adalah Tiger Cortez, yang digunakan diperkenalkan pada tahun 1967.
Namun, kemitraan dengan Onitsuka berakhir pada tahun 1971, yang dimaksud kemudian menggalakkan mereka itu untuk menciptakan merek baru bernama Nike, yang tersebut diambil dari nama dewi kemenangan pada mitologi Yunani.
Pada tahun yang tersebut sama, logo khas "swoosh" dirancang oleh Carolyn Davidson, seseorang pelajar desain ke Universitas Portland, dengan bayaran awal cuma $35, meskipun ia kemudian diberikan 500 saham Nike pada tahun 1983 sebagai bentuk penghargaan.
Era kejayaan: Kesuksesan Air Jordan lalu ekspansi global
Nike mulai go public pada tahun 1980, tetapi terobosan besarnya berjalan pada tahun 1984 pada saat dia melakukan penandatanganan kontrak dengan rookie NBA, Michael Jordan. Dengan nilai kontrak $2,5 jt selama lima tahun, Nike meluncurkan sepatu Air Jordan, yang mana segera mendapat sambutan luar biasa.
Sepatu ini sempat dilarang oleh NBA dikarenakan tidak ada memenuhi standar seragam liga, namun Nike memanfaatkan kontroversi ini sebagai strategi pemasaran. Kampanye yang tersebut menyatakan bahwa "NBA bukan mampu melarang Anda memakainya" menimbulkan pelanggan Air Jordan melonjak hingga mencapai $70 jt di dua bulan pertama. Pada akhir 1985, pendapatan Nike melebihi $100 juta.
Kesuksesan ini bukan cuma mengangkat pamor Nike di lapangan usaha olahraga, tetapi juga memunculkan fenomena "sneaker culture." Air Jordan bermetamorfosis menjadi simbol gaya hidup, sejarah, serta komunitas, juga berubah jadi barang koleksi bernilai tinggi. Beberapa pasang Air Jordan bahkan terjual hingga $1,8 jt dalam lelang pada tahun 2023.
Ekspansi serta diversifikasi produk
Seiring pertumbuhannya, Nike memperluas lini produknya juga melakukan beraneka perolehan strategis, ke antaranya:
- 1988: Akuisisi Cole Haan (dijual pada 2012)
- 1990: Peluncuran gerai ritel NikeTown
- 1994: Akuisisi Canstar Sports (induk Bauer, dijual pada 2008)
- 1996: Pembentukan Nike ACG untuk produk-produk olahraga ekstrem
- 2003: Akuisisi Converse
- 2008: Akuisisi Umbro (dijual pada 2012)
- 2014: Peluncuran NikeLab untuk perubahan produk
Nike juga mulai memasuki lapangan usaha teknologi olahraga dengan merilis monitor detak jantung portabel, kompas pergelangan tangan, dan juga program kebugaran yang tersebut dirancang untuk membantu para atlet serta pengguna umum pada menjalani gaya hidup sehat.
Strategi pemasaran dan juga keunggulan kompetitif
Kesuksesan Nike tak lepas dari strategi pemasaran yang inovatif juga fokus pada pelanggan. Filosofi "Just Do It", yang diperkenalkan pada tahun 1988, tidak hanya sekali sekadar slogan, tetapi bermetamorfosis menjadi cerminan semangat kerja keras juga ketekunan, yang mana berlaku tak belaka pada olahraga tetapi juga pada bervariasi aspek kehidupan.
Beberapa aspek utama yang dimaksud menggalang keunggulan Nike antara lain:
- Pemasaran inovatif: Kampanye yang dimaksud menggugah emosi serta kerap kali menyentuh isu-isu sosial, seperti kesetaraan gender dan juga perjuangan atlet perempuan.
- Kualitas dan juga gaya: Nike terus berinovasi di desain serta teknologi sepatu, dengan setiap komoditas yang tersebut disesuaikan dengan keinginan spesifik olahraga tertentu.
- Fokus pada konsumen: Investasi pada pengalaman belanja digital lalu personalisasi item untuk meningkatkan loyalitas pelanggan.
- Ekspansi strategis: Akuisisi perusahaan juga diversifikasi barang untuk memperluas cakupan pasar.
Kontroversi dan juga tantangan
Seiring pertumbuhannya, Nike juga menghadapi berubah-ubah kontroversi. Pada 1990-an, perusahaan ini mendapat kritik keras sebab status kerja yang tersebut buruk lalu upah rendah di dalam pabriknya pada Indonesia. Nike merespons dengan menetapkan kode etik pabrik juga meningkatkan standar lingkungan kerja.
Nike juga tidaklah segan untuk mengambil langkah kontroversial pada pemasaran. Pada 2018, kampanye "Just Do It" menampilkan Colin Kaepernick, mantan pemain NFL yang digunakan dikenal akibat menentang terhadap ketidakadilan sosial. Meskipun menuai kritik dari beberapa kalangan, kampanye ini justru sukses besar pada bursa utama Nike, khususnya dalam segmen anak muda.
Nike sudah pernah tumbuh sangat dari asalnya sebagai distributor sepatu Onitsuka Tiger berubah jadi pemimpin global pada lapangan usaha olahraga lalu gaya hidup. Dengan pembaharuan produk, pemasaran yang cerdas, juga kemampuannya untuk tetap relevan pada budaya populer, Nike terus mempertahankan posisinya sebagai merek yang tersebut menghubungkan atlet terbaik bumi dengan konsumen sehari-hari.
Dari atlet profesional hingga penggemar mode, Nike tetap berubah jadi simbol kualitas, inovasi, lalu semangat kompetitif yang digunakan melampaui batas olahraga.
Artikel ini disadur dari Perjalanan panjang Nike menuju kejayaan di dunia olahraga
